Нанимай как маркетолог

5 способов повысить привлекательность компании для кандидатов

Примерно 75% профессионалов, опрошенных LinkedIn, готовы сменить место работы, если предложение поступит от «интересной» компании, гласят итоги опроса американских социологов.

А эксперты рынка признают, что многие специалисты сегодня могут позволить себе быть очень разборчивыми в выборе работодателя: они знают себе цену, а благодаря открытым возможностям Интернета не испытывают ограничений в подборе привлекательной деятельности.

В итоге методы рекрутинга меняются, и работодатели вынуждены искать новые подходы в привлечении сотрудников, чтобы нанимать действительно крутых специалистов. Теперь, рекомендуют эксперты, вместо того, чтобы просто размещать вакансии, нужно начать работать с рынком труда как маркетологи.

Брендинг

В маркетинге ваш бренд - это всё. Он определяет компанию и помогает формировать мнение о ней. Ваш Бренд как работодателя также определяет ваше положение на рынке труда, рассказывает о корпоративной культуре и позволяет ищущим работу понимать, чего ожидать.

Среди руководителей и специалистов по персоналу американских компаний, опрошенных компанией Brandemix, 80% респондентов заявили, что считают брендинг очень эффективным методом найма персонала.

Контент-маркетинг

Хорошие маркетологи предоставляют полезную информацию и интересный контент для своей целевой аудитории везде, где это может пригодиться. По мнению специалистов, на сегодняшний день контент-маркетинг является ключом к привлечению внимания клиентов. Контент повышает осведомленность о бренде, привлекает трафик на сайт и превращает посетителей в клиентов.

Контент-маркетинг может сделать то же самое для рекрутеров. Предоставьте соискателям информацию, которую они ищут.

Personas

Маркетологи тщательно изучают свою аудиторию, чтобы понять их предпочтения и оценить поведение. Они создают профили клиентов, типичных представителей своей целевой аудитории, где подробно описываются их потребности и повседневные проблемы.

Чтобы найти подходящих кандидатов, вам тоже нужно знать о них все. Что их мотивирует? Каковы их цели? Что они ценят на рабочем месте?

Воронка

Маркетинг направлен на то, чтобы привлечь клиентов с актуальной потребностью в нужное время и в нужном месте. Маркетологи работают с потребителем через маркетинговую воронку. На каждом этапе общения с клиентом они применяют различные методики, которые способствуют удачному завершению сделки.

При наборе персонала вам также необходимо учитывать особенности кандидатов. Например, ваши сообщения в LinkedIn должны быть нацелены на то, чтобы получить пассивных кандидатов, из которых на сайте вы уже будете конвертировать заинтересованных соискателей.

Конверсии

Маркетинговые усилия ничего не значит, если лиды не конвертируются. Рекрутинговые усилия не имеют значения, если вы не нанимаете кандидата.

Работайте над конверсией. Ищите методы превращающие потенциальных соискателей в преданных сотрудников.

Принимая маркетинговый подход в подборе персонала, вы совершенно точно сможете набирать лучших профессионалов. Удачи!